Para el año 2025, el gobierno israelí anunció que destinaría 150 millones de dólares adicionales a las relaciones públicas globales, un aumento sin precedentes en el gasto que viene acompañado de un sorprendente colapso en la percepción de Israel en todo el mundo.
Resulta que el costo de ese colapso se puede medir. Meta, propietaria tanto de Instagram como de Facebook, es la principal forma en que muchas empresas llegan a los clientes. El costo de ganar los globos oculares de un nuevo cliente anunciándose a través de Meta se conoce como CPC o costo por clic. Cuanto más bajo sea el CPC de una empresa, menos tendrá que gastar para atraer nuevos clientes. Cuanto más tiene que gastar, menos viable se vuelve un negocio.
Una revisión de los datos filtrados de Meta, que nos han proporcionado los denunciantes de las empresas, muestra que, desde 2023, las empresas israelíes tienen cada vez más dificultades en todo el mundo para atraer nuevos clientes, lo que ha provocado un aumento de los costes publicitarios de miles de millones.
Ha habido una asombrosa disminución en la efectividad de los miles de millones de dólares gastados en publicidad por las empresas israelíes en las plataformas de Meta, según datos internos confidenciales del gigante de las redes sociales obtenidos por Drop Site News. Como resultado, en medio de la creciente reacción internacional contra el genocidio del gobierno israelí en la Franja de Gaza, las empresas israelíes se ven obligadas a gastar cada vez más para atraer clientes potenciales a sus sitios web en línea, mientras ven una disminución de la participación de los usuarios.
Los crecientes costos de marketing para las marcas israelíes, proporcionados a Drop Site por denunciantes internos de Meta, ponen cifras específicas sobre la creciente toxicidad de la reputación internacional de Israel. Los datos se desglosan en una serie de categorías, que muestran la cantidad total gastada por las empresas israelíes en publicidad año tras año desde 2023, las cantidades gastadas por otros países cada año durante ese tiempo, el costo promedio de impulsar la participación de los usuarios individuales, los principales países consumidores de anuncios israelíes y las 40 principales empresas de Israel que se anuncian en las plataformas de Meta por monto de la inversión publicitaria total.
La métrica conocida como «costo por clic» o CPC, es fundamental para los anunciantes en línea. El CPC representa la cantidad en dólares que las empresas tienen que pagar para que un cliente potencial haga clic en sus anuncios, una cifra que luego se utiliza para evaluar cuánto de su gasto publicitario se está traduciendo con éxito en ingresos. Meta no respondió a una solicitud de comentarios.
Entre 2023 y 2025, el CPC de las empresas israelíes aumentó en un asombroso 155,3 por ciento, pasando de 0,094 dólares a 0,24 dólares necesarios para llevar a un cliente potencial individual al sitio web de una empresa israelí.
Este aumento está lejos de coincidir con cualquier tendencia general al alza; Israel fue el país con el mayor aumento en el gasto de CPC año tras año entre 2023 y 2024, según muestran los datos, y los dos siguientes países más altos son Irak y Pakistán. En promedio, las empresas israelíes gastaron un total de entre $ 1.8 y $ 1.9 mil millones en publicidad en las plataformas de Meta entre esos años, y la efectividad de este gasto publicitario disminuyó rápidamente.
Las principales empresas israelíes que gastan en las plataformas de Meta incluyen una mezcla ecléctica de empresas de juegos, empresas de servicios de TI, empresas de marketing de contenidos y proveedores de comercio electrónico físicos. Varias de las empresas incluidas en la lista han sido objeto de campañas de Boicot, Desinversión y Sanciones (BDS). Otros, aunque no fueron abiertamente etiquetados como israelíes, comenzaron a identificarse con las causas pro-israelíes inmediatamente después de los ataques del 7 de octubre, incluso en sus publicaciones en las redes sociales y publicidad. Muchas de las empresas de marketing de contenidos con sede en Israel que figuran como los principales anunciantes en Meta no revelan sus clientes en la documentación en línea, lo que sugiere que gran parte de su publicidad también puede centrarse en Israel. El gobierno israelí, así como grupos proisraelíes del sector privado, han anunciado importantes iniciativas destinadas a defender la reputación de Israel en línea en los últimos dos años, mientras continúan las críticas a las acciones de Israel en Gaza.
A medida que octubre se convirtió en noviembre y diciembre de 2023, y el recuento de víctimas civiles se disparó, las empresas israelíes han tratado de distanciarse de la marca del país en sus anuncios en línea por temor a tal reacción. Los datos de Meta sugieren que estos esfuerzos no han sido efectivos. Hasta ahora, en 2025, el número de clics que las empresas israelíes han tenido en sus anuncios es sólo el 39,2% del total registrado en 2023, lo que explica por qué las empresas israelíes deben pagar ahora más del doble en costes publicitarios para atraer a los clientes.
Esto es cierto en casi todos los países en los que las empresas israelíes se anuncian. Para los usuarios estadounidenses a los que se dirigen los anuncios israelíes, el CPC entre 2023 y 2024 aumentó un 93,32%, para el mismo período; El CPC de las empresas no israelíes que se anuncian en EE.UU. sólo aumentó un 2,8%. Se observaron aumentos importantes en el CPC en los otros principales países extranjeros a los que se dirigen los anuncios israelíes, incluidos el Reino Unido (163,22 %), Canadá (106,61 %), Australia (115,87 %), Alemania (144,39 %), Brasil (89,60 %), Francia (102,68 %), México (39,91 %) e India (40,32 %). A modo de comparación, el CPC de las empresas israelíes que se anuncian a audiencias en Israel aumentó solo un 12%, lo que probablemente se explique por una economía en declive. Del mismo modo, el CPC de las empresas globales se mantuvo bastante constante en todos los mercados en los que se anuncia Meta. Por ejemplo, el crecimiento de la tasa de CPC del Reino Unido para las empresas no israelíes fue solo del 9,7%, Canadá del 8,83%, Australia del 8%, Alemania del 10,9% y similar para casi todos los países, lo que muestra una diferencia notable entre el crecimiento de la tasa del CPC para Israel y el crecimiento del CPC para otras empresas globales.
Los datos de Meta ofrecen una rara visión cualitativa de los vientos en contra a los que se enfrenta la economía israelí tras 20 meses de guerra en la Franja de Gaza que ha dado lugar a acusaciones formales de genocidio contra el Estado en los tribunales internacionales. Varios de los principales anunciantes israelíes de Meta también han sido incluidos en campañas de boicot y desinversión en línea, mientras que el movimiento oficial BDS pide la desinversión de las empresas israelíes en general.
A pesar del apoyo sin precedentes de Meta a Israel durante la guerra en Gaza, incluida su complicidad en la censura masiva de contenido propalestino y las críticas a Israel, los datos internos revelan que el sentimiento de los consumidores globales se está volviendo bruscamente contra las marcas israelíes y los ingresos de Meta originados en Israel están disminuyendo, con una disminución ya del 8% en la inversión publicitaria israelí durante el período 2023-24. A medida que continúa el genocidio en Gaza, la creciente negativa global a comprometerse con las marcas israelíes impone un costo económico que ni siquiera la censura de Meta puede borrar.
Otras clasificaciones reflejan el mismo colapso en la marca global de Israel. En el informe anual Global Soft Power Index publicado a principios de este año por la consultora de marketing Brand Finance, con sede en Londres, Israel cayó a su puntuación más baja registrada hasta la fecha. «Más de un año después del ataque del 7 de octubre por parte de Hamas a Israel y la invasión israelí de Gaza en respuesta, el conflicto israelí-palestino continúa impactando fuertemente las percepciones globales de la nación, evidenciado por una fuerte disminución de 42 lugares en la reputación hasta el puesto 121», señaló el informe.
En medio de la creciente reacción violenta por los planes declarados por los líderes israelíes de anexar la Franja de Gaza y expulsar o matar a su población, los países europeos que anteriormente habían apoyado el esfuerzo bélico israelí han comenzado a amenazar con sanciones y otras medidas destinadas a obligar a Tel Aviv a detener el ataque. La Unión Europea y el Reino Unido anunciaron por separado planes este mes para suspender las conversaciones comerciales y revisar los acuerdos económicos existentes en protesta por las acciones israelíes.
Las encuestas muestran que la opinión pública sobre Israel en los EE.UU. continúa disminuyendo. Una encuesta del Pew Research Center de abril mostró que el 53% de los estadounidenses tiene ahora una opinión desfavorable de Israel, frente al 42% de marzo de 2022. Las disminuciones en la favorabilidad son particularmente marcadas entre los estadounidenses más jóvenes, con opiniones negativas mucho más representadas entre el rango de edad de 18 a 49 años e incluso el 50% de los republicanos autoidentificados en esa categoría ahora afirman que son desfavorables hacia Israel.
Estas disminuciones en la favorabilidad se producen a pesar de los gigantescos esfuerzos emprendidos por el gobierno israelí para moldear la opinión pública mundial. A finales de 2024, el presupuesto del Ministerio de Relaciones Exteriores de Israel para los esfuerzos de diplomacia pública se incrementó en 150 millones de dólares con respecto a las cantidades actualmente existentes, incluso cuando el gobierno implementa recortes en los servicios sociales para pagar los gastos de defensa y otros gastos. El ex jefe del banco central del país advirtió a finales de mayo que podría llevar la infraestructura crítica del sector público de Israel al colapso. «Bajo el nuevo presupuesto, el Ministerio de Relaciones Exteriores recibirá 150 millones de dólares, además de lo que recibe por sus actividades existentes, para lo que se conoce oficialmente como diplomacia pública, o hasbara en hebreo», señaló un informe del Times of Israel sobre el aumento en la financiación de la hasbara. «Esa suma es más de 20 veces lo que normalmente se ha asignado a este tipo de esfuerzos en los últimos años».
Crédito: Drop Site News.
